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Ziel
B2C: Umsatzsteigerung bei schlecht laufenden Filialen während der Sommerperiode. Mit solchen Aktionen wird diesen Filialen noch eine letzte Chance gegeben.
Mitteln
Um den Konsumenten in der Sommerperiode dazu anzuspornen, bei Edah-Filialen einzukaufen, wurde ein POS-Treueprogramm eingesetzt. Konsumenten konnten indem Sie einkauften Sammelmarken bei Edah bekommen die in ein Sammelheft geklebt werden mussten. Ein volles Sammelheft konnte mit einer geringen Zuzahlung (€ 19,95) gegen ein DVD-Spieler, die auf einer Palette augenfällig im Geschäft aufgestellt sind, eingetauscht werden. Dazu gehörten Kommunikationsmaterial wie Displays, Poster, Sammelhefte und die Unterstützung bei Anzeigenkampagnen. Bei der Aktion wurde eng mit dem Auftraggeber und der Werbeagentur zusammengearbeitet.
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